Direto da redação
O varejo brasileiro registrou um crescimento de 7,7% no faturamento durante o período de vendas do Dia dos Pais em 2026, na comparação com o mesmo intervalo do ano anterior. Os dados foram levantados pelo Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) e apontam para o melhor resultado da data comemorativa desde o período pós-pandemia. O desempenho positivo foi observado tanto nos estabelecimentos comerciais físicos quanto nas plataformas digitais.
As vendas realizadas pela internet foram o grande destaque da data, apresentando uma expansão de 12,1% no faturamento total em relação ao mesmo período de 2025. O crescimento do e-commerce superou o desempenho registrado pelas lojas físicas, que obtiveram uma alta de 6,6% no volume de vendas.
Aceleração contínua no ritmo de crescimento das vendas
A trajetória de crescimento do faturamento no Dia dos Pais vem mostrando aceleração consistente e contínua ao longo dos últimos anos no comércio nacional. O setor havia registrado altas de 2,3% em 2023, 5,5% no ano de 2024 e 5,9% em 2025, culminando na marca atual de 7,7%. O único resultado superior registrado na série histórica recente ocorreu no ano de 2022, quando o comércio obteve um salto de 11,7% impulsionado pela forte retomada das atividades econômicas.
Uma particularidade marcante no desempenho deste ano foi a queda na procura pelos segmentos tradicionalmente procurados para presentear na data. Os setores que incluem vestuário, livrarias, joalherias, cosméticos e móveis registraram uma retração agregada de 1,2% na comparação com o ano anterior. As quedas mais expressivas foram observadas no comércio de vestuário, que encolheu 2,9%, e no ramo de móveis, eletrodomésticos e lojas de departamentos, com retração de 2,0%.
Mudança no comportamento do consumidor e novas celebrações
Por outro lado, os demais segmentos do varejo não associados a presentes tradicionais tiveram uma expansão expressiva de 9,6% no mesmo período analisado. A diferença no comportamento indica que as famílias brasileiras priorizaram outras formas de comemoração, como serviços, lazer e gastronomia.
